大材研究，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心

　　一批出色的品牌，正从名家居世博园走上世界的舞台。超16万观众客流的加持，使得它们迎来了全球目光的聚焦，被看见、被触摸、被解读。

　　正在上演的品牌崛起故事，以及寻些可贵的创新与努力，是东莞家具澎湃向上的缩影，也是中国家具再攀新高的折射，同时也是名家居世博园的力量呈现。

　　2025年名家具展期间，大材研究深入名家居世博园，走访合壹世家、名墅、璞驰、铭悦、御宅、迪信、国寿红木、华师傅、DAaZ等多家品牌。在这些品牌身上，我们汲取到旺盛生长的力量，收获澎湃强劲的市场信心，并淬炼出宝贵的技能经验。

　　而名家居世博园也成为备受瞩目的焦点，通过集结各个领域的特色品牌、流行品牌、超级大牌，成功构筑“最成交”、“最前沿”、“最跨界”、“最传承”、“最设计”的综合型平台，于激流中锚定航向一路扬帆，以淬火成钢的魄力劈波斩浪，怀揣洞若观火的智慧于竞争中破局，在大家居广阔天地中开辟奋斗者的价值高地。

　　成交力，是影响企业成败的一种经营能力，是从业者们千方百计破解的难点，也是名家居世博园脱颖而出的支撑，以精准客商资源赋能品牌商家，以高价值平台为品牌们提供信任背书，从展贸一体化模式入手，构筑最具成交力的平台。

　　优秀品牌集结，汇成强大的号召力，成为设计师、消费者选购产品的首选地，为成交创造了条件；

　　从设计、家具、定制到材料的家居产业生态，满足一站式消费浪潮，留住了更多客商；

　　以名家居直播基地为依托，激活强大的新媒体资源，赋能企业开发线上流量，出色的产品与沉浸式场景连接全渠道消费者，为成交拓展了丰富的客源。

　　一批品牌在此获得了持续的客流，跑通了属于自己的成交路径。2025年名家具展期间，超16万人次的观众到来，更是为一些品牌创造成交的高光时刻。

　　走访中，铭悦家居负责人许丽华透露，展会期间，展厅每天都能接待四五十波客户。海外客商通过自然流量或外贸公司带来展厅，对品类多样性和产品丰富性表示满意，尤其对新产品青睐有加。

　　据了解，铭悦定位于高端品质型家居，果博网址聚焦对家居抱有很高期望值的年轻化群体，打造符合年轻人审美、具备独特性的产品，并提供一站式全案定制服务。

　　与同行相比，许丽华表示，铭悦的独特优势在于坚持原创设计，不跟风，确保产品的独特价值。每件产品配有身份验证码，确保用户买到高质量的正品。此外，每年三月和八月会根据市场调研开发不一样的新品，同时注重服务和创新。

　　这种创新也体现于此次展会期间的新品，据许丽华介绍，新品偏向年轻、个性化和时尚化，运用多巴胺等流行色彩，风格以现代简约、时尚、雅奢为主，走高品质的精品路线，符合当代消费者的理念。此外，对价格做了调整，以赢得更多客户的欢迎。

　　目前，该公司组建软装、木作、深化设计等团队，支持全案落地，从前期的整体设计到产品落地，涵盖固装木作、门墙柜等，包括代采家电，满足品质型客户对家的期望。

　　材质方面，铭悦会根据项目需求选用适合的多元化复合材料，比如金属、石材、天然木皮等。

　　许丽华认为，以前用户会东拼西凑，现在更注重整体效果，希望找到有实力、有专业团队的公司，提供从设计到产品落地的一站式服务。而铭悦很好地满足了这种需求。

　　此外，铭悦家居会提供完善的售前、售中、售后服务体系，包括上门免费家居维保服务等，以提升客户体验，以服务进一步增强成交力。

　　国内市场上，铭悦锁定高端住宅，以样板房进行精准推广；注重设计师渠道，增进每个城市里的优秀设计师合作。国外市场上，主要销往新西兰、印度、印尼、马来西亚、泰国等国家，借助展会、开店、设计师渠道等多种方式拓展业务。

　　在最成交的盘点里，合壹世家也是颇具代表性的品牌，长期坚持原创设计，在材质、工艺等方面都有可圈可点之处，旗下专卖店已覆盖全国70多个城市。

　　依托此次名家具展，合壹世家收获了出色的成果，仅一天时间，两个展厅接待上万批客户，意向合作者占比约10%，并计划突破1000万的现场成交额，充分体现这家公司“最成交”的能力。其中新中式产品赢得设计师们认可，并陆续产生订单。

　　据合壹世家创始人周艳武介绍，合壹世家在四号馆、九号馆均有展厅，其中，九号馆展厅主要面向经销商；四号馆以“重塑东方美学”为主题，展示经典中式家具与现代家具的融合，反响热烈。

　　据了解，合壹世家充分考虑消费者对原木、原生态、高质感产品的需求，所用材质涵盖紫光檀、大果紫檀、黑酸枝、白酸枝和胡桃木等木材，结合铂金、石材等，满足客户的多元化需求。同时引入螺钿工艺、百宝嵌工艺、烧蓝工艺以及铜丝编织工艺，结合传统红木深雕工艺和现代软包布艺，打造独特的产品质感。

　　智能化、时尚化也有体现，产品搭载无线充电等功能，迎合年轻消费群体的生活方式。

　　“前沿”是一个充满张力、深具想象力的词汇，它是颠覆者改写规则，是探险者们对框架的打破，是商业文明与潮流的探路者。追逐前沿理念与成果的品牌，在名家居世博园园并不缺乏，已成了一张名片。

　　走访名家居世博园里多家品牌时，大材研究发现，几乎所有品牌均提到了前沿的工艺、材料与设计理念，以及每年展开的迭代，以确保引领潮流。

　　清晰可见的是，前瞻性的经营战略、先锋思潮、黑科技、与众不同的工艺、前沿材料、新势力，汇成了最前沿的壮美图景。

　　不断的自我颠覆与超越，或已成为名家居世博园里的主题。围绕用户痛点与诉求提供更惊艳的解决方案，是这里的常态。

　　御宅是一家面向高端客户提供娱乐家具的品牌，例如牌桌、台球桌、乒乓球桌等，满足用户的娱乐休闲社交需求。

　　无论是概念、设计还是材质、工艺等，这些产品在国内独树一帜，加之御宅具备强大的定制服务+整案落地能力，使其有能力保持赛道领跑者的地位。

　　以2025年名家具展为契机，御宅推出了以老钱风为灵感的多款新品，风格偏向复古，更符合国际客商的审美需求，支撑海外市场的拓展。同时，伴随消费群体的年轻化变迁，御宅推出了一些符合年轻人喜好的产品。

　　环保健康是御宅的另一项产品优势。御宅居品营销总经理曾龙宝表示，高端客户对环保和健康非常重视，因此在材料选择和工艺上特别注重环保性能。展厅内设有20米长的环保展示区，展示产品的环保标准和有害物检测报告，确保客户充分了解环保性能。

　　引领潮流的设计与前沿工艺，进一步支撑起御宅的产品竞争力。曾龙宝表示，在设计、工艺、材质上，御宅都力求前沿和震撼力。

　　例如，通过开模、铜烧等独特工艺，打造差异化产品，并且做一些孤品和艺术品，建立起区别于同行的竞争优势。一个案例是，展厅里有一款茶几，采用千年金丝阴沉木，并结合树脂工艺，打造出独特的艺术品。

　　对比其他品牌，御宅以定制家具起家，已形成强大的整案定制落地能力，可以按照设计师和高端客户的个性化需求提供定制服务，完成其他很多工厂无法落地的项目。

　　对于市场拓展，曾龙宝透露，目前销售渠道以设计师、经销商为主。其中展会情况良好，每年都能接待1500到2000个客户，今年仅一天就新增五六百个潜在客户，后续会展开回访。

　　跨界，是认知的升级，是边界的打破。它促成不同领域的智慧交融，在碰撞中激活革新；它可能催生新物种，创造不同凡响的惊喜。

　　名家居世博园就是这样的跨界者，从新中式、轻奢到法式、欧美的全系列风格，从软装、客餐、卧室到定制的全系列品类，从木材、金属到玻璃的材料融合，从国潮、轻奢品牌、设计师品牌、生活方式品牌到大牌的全系列品牌矩阵，从单品到全案的服务跨界，构筑起家居消费市场的立交桥，进而从产品跨界入手，重塑传统家居业务，拓展成长空间。

　　从展会到贸易的功能延伸，从培训、交流会到沙龙的赋能措施，从家装公司、设计师等客商邀约到活动爆破的线下流量资源扩容，从达人种草、直播带货到社群营销的线上流量池拓宽，名家居世博园完成了经营的跨界。

　　璞驰家居有材料的跨界，以红木、黑胡桃为主，金属与木皮结合，以新材料提升产品质感；更有产品与客户的跨界，以材料+风格为维度，不同系列服务年轻人、果博网址成功企业家、大平层客户等客户群体。

　　此次名家具展期间，璞驰推出四个新系列，红木、胡桃木各有两个新系列，注重时尚化和年轻化，设计和配饰大胆升级，主打舒适、简洁风格，以迎合年轻消费群体的需求。

　　璞驰家居创始人王笃远表示，对比同类产品，璞驰家居更注重工艺、设计和材质用料，所有产品主要采用红木、黑胡桃等高等级木材，卷设计和工艺，满足客户群体对细节的高要求。以红木系列为例，客户群体对其文化品味、器型、用料要求很高，关注是否顶级材质、是否使用大料、有无拼料等。而轻奢类产品采用顶级的五金和纳帕工艺的纯进口皮革，打造产品的高端质感，满足平层和别墅业主的要求。

　　目前，璞驰家居主要通过展览平台、口碑介绍、大型装企、设计师等渠道拓展客户，完成了渠道跨界的布局。对于未来的市场计划，王笃远透露，璞驰家居将继续优化产品设计和工艺。每个系列计划开设8到10家店，通过高品质的产品和精准的市场策略，提升竞争力。

　　名墅是高端古典欧式奢华家具里的一支劲旅，服务别墅、大平层、酒店会所等高端场景，正推动产品、风格与客群的再次跨界。

　　今年，名墅主推的孔雀石系列和贝壳镶嵌系列，采用顶级的环状孔雀石、深度雕刻等工艺，按照意大利高端水平完成产品打造，并重新演绎欧美高端文化，无论是布料刺绣、颜色还是木色，更符合年轻化审美。

　　名墅家居董事长陈广培表示，对比传统欧美家具，名墅只使用最好的木材，如法国白榉、胡桃木等，并敢于露出木材的本色，对木材进行碳化处理；底漆和面漆也追求最高标准,确保家具的耐黄变、硬度和通透度；铸铜工艺下足功夫，达到意大利水平；孔雀石雕刻也非常精细，工艺难度大，超越了以前的老做法，赋予家具更高的价值。

　　据了解，名墅已构建丰富的产品线个，涵盖餐桌、沙发、茶几、电视柜、餐椅、床等，每个系列都有十多款产品可选。此外，名墅还提供按需定制服务，由专业团队负责，为客户创造更符合期望的整体空间。

　　市场对此给出了积极回应，据陈广培介绍，此次参展效果超出预期，国内外客商反响相当良好。

　　目前，名墅同时布局内销与外贸，内销集中在设计师、房地产等渠道，已覆盖一二线城市。外贸主要面向日本、韩国、泰国、越南、印度、哈萨克斯坦、波兰、澳洲、迪拜、沙特、果博网址卡塔尔、葡萄牙和美国等国家和地区。

　　值得注意的一个细节是，名墅家居已在线上线下渠道跨界方面收获成效，其新媒体运营颇为出色，部分短视频作品浏览量达到数十万，体现出这家品牌多渠道跨界的能力。

　　关于传承，可能是一代代匠人复活文明基因里的古老技艺；也可能是几十年甚至上百年的坚守，穿越岁月长河依然熠熠生辉。

　　无论是历史的文化精粹、匠人的精湛技艺，还是技术的迭代、品牌经营的长期主义精神，正是传承，使得它们在市场的洗礼与时光的打磨中历久弥新。

　　在名家居世博园里，有一批可以称之为“传承”的品牌，例如迪信、国寿红木等。这些传承文化精粹并进行持续创新的实力派们，一手接过历史的积累，一手拨动未来的琴弦，为居住生活弹奏出美妙的现代之音。

　　迪信自1981年进入家具行业，至今已有四十多年历史，坚持“美学、力学、实用、耐用”设计理念，打造了一代又一代经典产品，例如1999年榉木黑胡桃系列、2004年薰衣草系列、2006年亮光系列、2010年玫瑰金系列等。

　　近几年里，迪信家具提出“华丽的简约”设计理念，将实木的温润质感、铝材的硬朗线条、玻璃的通透灵动、真皮的细腻触感融为一体，再配以摆件、挂画和地毯等软装，营造出华丽而不失格调的氛围，让家具回归舒适与实用的本质。

　　今年名家具展期间，迪信主推全案设计的别墅样板间，服务于追求高端品质生活的客户群体。其展厅布局成为最大亮点，通过沉浸式体验，让访客深度感受迪信在全案设计中的独特匠心与卓越品质，满足用户对空间规划、细节装饰及整体家居设计的一站式需求。

　　走访中，迪信展厅负责人表示，此次推出多款新产品，为客户创造全新体验。材质方面，选用进口木材、皮革等高品质材料，确保产品耐用性和美观性。技术方面，采用专利挂板技术，确保拼接牢固性和稳定性。工艺上，严格把控每个环节，特别是漆面处理做到精细，进一步提升品质。

　　创立于1994年的国寿红木，传承更是不凡。作为我国最早从事红木家具生产和设计的企业之一，该品牌由中国传统工艺大师陈国寿创办，坚持以国标红木大果紫檀（缅甸花梨）为主材，已成长为拥有较高知名度的大果紫檀家具制造商。

　　目前，国寿旗下拥有国寿红木、世外桃源、国寿制器三大自主品牌，涵盖新古典、新中式、新明式三大风格，产品款型超500种。2021年时，新增国标红木微凹黄檀材质家具，进一步拓展高端红木产品线。

　　走访中，国寿展厅负责人表示，当前主推产品以“全芯材、无白皮、无虫孔、无补丁”为标准，采用传统烫蜡工艺（烫天然蜂蜡），特制带LOGO白铜配饰，抽斗推拉增设安全装置，双门闭合“鸡心柳”，产品全榫卯结构，软体采用纯海绵（东亚），吊牌拉手背面增设装饰盖，制作工艺表里如一，配套系列化，不断在传承经典的基础上融入人性化设计。

　　针对此次展会，国寿红木在巩固缅甸花梨材质的产品基础上，推出更合适年轻群体需求的新材质，例如阔叶黄檀新中式风格，同时以全案定制的中式木作予以呈现。

　　对于市场变化，国寿红木保持一如既往的品质标准下，对产品价格进行优化，力求带来好看、好用但不贵的质价比体验。

　　在营销渠道上。国寿红木支持经销商运营专卖店，配套各类活动予以帮扶；赋能大宅设计机构的选品配套与项目落地；邀请头部家居达人带客探厂，线上输出内容助力产品推广。

　　此外，20000㎡中国国寿红木家居文化艺术馆、占地300亩的湖北监利工厂，以及占地面积400亩的湖南工厂等硬核实力，更是撑起了国寿红木的传承大厦。

　　具体而言，表现在产品设计的百花齐放，一馆之内，可看完全球流行风尚。出色的空间叙事能力，遍布各区域的沉浸式场景，总能带给客商惊喜。同时在可持续设计、材料应用创新设计方面都有独到之处。

　　如果从设计这个维度去评价名家居世博园里的的品牌，无疑各有闪光点，这次走访中，我们以DAaZ、华师傅作为样本，一窥名家居世博园的设计内核。

　　DAaZ创立于2014年，将家具视为一种艺术形式，融入创作者的体验和感知，思考作品期望传达的气质，由此展开一系列材料、形态及比例的探索，让家具不只是实用性物品，同时是成为承载创作者情感和思考的功能性雕塑，为人们打造身心舒缓的空间。

　　DAaZ展厅负责人认为，当物、空间承载了关于记忆、情感、时光的影子，产品和使用者、空间和居住者之间的距离便不复存在，取而代之的是一种似曾相识的亲和力。

　　这种理念与主张体现在名家居世博园里的DAaZ展厅，融家具、器物、艺术、咖啡为一体，如同其介绍，这是一个令人身心舒缓的空间，注重作品的表达以及空间于人的感受，没有流行元素的堆砌和过多色彩的加持，只有一如既往的亲切和放松。

　　有网友评价，DAaZ自带一种独特的“疗愈气质”，是一个充满创意与活力的生活方式品牌。

　　目前，DAaZ推出L-edition、E-edition新品，前者提取人们对于海洋度假的记忆，运用石材、棉麻、木头等天然材料，局部融入马赛克元素和做旧质感，糅合成一种松弛、浪漫、慵懒的作品气质。后者则呈现厚重憨实的一体化结构、自由比例和质朴手工感，给人一种温暖而熟悉的亲切感。

　　此次展会上，华师傅的新品保持实木传统的同时，融入现代极简元素，使传统实木家具更显时尚、年轻化和舒适。例如，通过软体材料、胡桃木、皮、布和五金的结合，增加舒适度和年轻化的设计，更好地满足20到40岁左右的消费群体。

　　其中的唯美系列融合东方文化的灵感与意式简约设计的创新，力图将每一件产品打造为精致的艺术品，让居所成为艺术的延伸，并再次定义生活美学。

　　传匠系列则是具有国际化风范的高端家居品系，专注于打造高品质现代生活方式，蕴含中西文化的精髓，在现代中体现庄重，在精致中展现高贵崇尚极简主义，赋予居室“自然、简单、舒适、精致”的生活哲学和极简艺术美学。

　　华师傅营销总经理郭力维表示，与市场上其他实木产品相比，华师傅注重实木的质感和设计感、年轻现代感，尤其是使用胡桃木这种年轻化、有质感的材料，再结合实木与软体材料，实现产品上的突破。

　　分析认为，正是这些出彩的品牌，在浩瀚的家居蓝海里乘风破浪，用“最成交、最前沿、最跨界、最传承、最设计”书写了中国家居产业的夺目篇章。

　　而作为全球展贸一体化平台，名家居世博园搭建赋能平台，集结“最出彩”的品牌之力，汇聚产业旗舰劲旅，同频共振，开拓新局，构建旺盛生长的家居生态，成就全球家居风向标，为东莞家具产业的破局向上注入澎湃动力，也为中国家居产业转型升级输出东莞样本。